Gastgewerbe Gedankensplitter

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Mittwoch, März 26, 2003

Karina Matejcek hat mir aus dem frühlingshaften Wien ins ebenfalls frühlingshafte Bamberg ein eMail geschickt mit der für mich neuen Information, daß in der dritten Ausgabe des Magazins "McK Wissen" zum Thema "Branding", das von der Redaktion von "Brandeins" im Auftrag von McKinsey erstellt wird, auf einer der ersten Seiten, wo es um Definitionen zu Branding geht, unsere Webseite Branding im Gastgewerbe als Erstes steht, mit einem 6 Zeilen langen Zitat in Gesellschaft von Zino Davidoff, Al Ries, M. Horx und dem Großen Brockhaus in einem Band.

Nun, wer ist Al Ries? Er ist ein "Marketing-Guru". Zusammen mit Jack Trout hat er das Standardwerk über Positionierung geschrieben: "Positioning: The Battle for Your Mind", von dem eine jüngere, englischsprachige Ausgabe zur Zeit bei Amazon.de verramscht wird. Ihr neuestes, auf deutsch erhältliche Buch ist "Die 22 unumstößlichen Gebote des Marketing".

Die Ries & Ries Company von Al Ries und seiner Tocher Laura Ries ist eine Unternehmensberatung für strategisches Marketing. Ihr gemeinsames, neues, englischsprachige Werk trägt den Titel "The Fall of Advertising and the Rise of PR". Hauptthese ist, daß erfolgreiche Marken mit Öffentlichkeitsarbeit (PR) gemacht werden und nicht mit Werbung (Advertising). Werbung kann Marken nur verteidigen, die in den Köpfen durch PR bereits aufgebaut worden sind.
geschrieben von Gerhard Schoolmann um 15:24 Uhr.
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